USA\DOCTOR WDYСША\DOCTOR WDY
BRAND IDENTITY&SITEАЙДЕНТИКА И САЙТ
PROJECT CONTEXTКОНТЕКСТ ПРОЕКТА
Dr WDY is a U.S.-based telemedicine service working in a sensitive and legally complex category: medical cannabis. The product is built as a subscription that gives people access to licensed doctors.Dr WDY — это американский телемедицинский сервис, работающий в деликатной и юридически сложной категории: медицинский каннабис. Продукт устроен как подписка, которая открывает людям доступ к лицензированным врачам.
When I stepped in in Spring 2022, the brand was basically in its early, unfinished stage. The product existed, but the brand did not. This project was initiated by me with a clear decision to build the brand from scratch and turn it into a system that could actually live across channels.Когда я подключилась весной 2022 года, бренд, по сути, находился на ранней, незавершенной стадии. Продукт существовал, а бренд — нет. Этот проект был инициирован мной с четким решением построить бренд с нуля и превратить его в систему, которая сможет полноценно жить во всех каналах.
When I stepped in in Spring 2022, the brand was basically in its early, unfinished stage. The product existed, but the brand did not. This project was initiated by me with a clear decision to build the brand from scratch and turn it into a system that could actually live across channels.Когда я подключилась весной 2022 года, бренд, по сути, находился на ранней, незавершенной стадии. Продукт существовал, а бренд — нет. Этот проект был инициирован мной с четким решением построить бренд с нуля и превратить его в систему, которая сможет полноценно жить во всех каналах.
VISUAL CONCEPTВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
At the beginning, the brand voice and visual language hadn't been shaped into a consistent system yet, so the overall communication didn't always reflect the calm, supportive experience we wanted users to feel.На старте голос бренда и визуальный язык еще не были оформлены в цельную систему, поэтому общая коммуникация не всегда отражала тот спокойный, поддерживающий опыт, который мы хотели дать пользователям.
Before:До:
We consciously avoided traditional clinical aesthetics. In this category, "medical" visuals can easily feel cold, scary, and distancing. Instead, we chose a direction that references a 90s vibe and a sporty, "healthy" aesthetic: something relaxed, friendly, and grounded in real life.Мы сознательно избегали традиционной клинической эстетики. В этой категории «медицинский» визуал легко может считываться как холодный, пугающий и отстраненный. Вместо этого мы выбрали направление, которое отсылает к вайбу 90-х и спортивной, «здоровой» эстетике: что-то расслабленное, дружелюбное и приземленное, про реальную жизнь.
During identity development:В процессе разработки айдентики:
A SYSTEM, NOT ASSETSСИСТЕМА, А НЕ НАБОР ЭЛЕМЕНТОВ
One of the key priorities was system building. The identity, website, social media, and marketing materials were designed as a single ecosystem. We developed visual and communication principles, defined the tone of voice, and fully reworked the website.Одним из главных приоритетов было создание системы. Айдентика, сайт, соцсети и маркетинговые материалы проектировались как единая экосистема. Мы разработали визуальные и коммуникационные принципы, определили голос бренда и полностью пересобрали сайт.
Social media, before and after:Соцсети, до и после:
Site Development:Разработка сайта:
TAKEAWAYSВЫВОДЫ
This project became an important experience in working under high uncertainty in a sensitive medical category. It reinforced a key principle: design and identity create real value only when they are embedded into communication and processes.Этот проект стал важным опытом работы в условиях высокой неопределенности в деликатной медицинской категории. Он закрепил ключевой принцип: дизайн и айдентика создают реальную ценность только тогда, когда они внедрены в коммуникацию и процессы.
Promo & e-mails:Промо и имейлы:
LOOK OTHER PROJECTS
LET'S WORK
TOGETHER
If you need an autonomous designer to launch a project from scratch, strengthen an in-house team, or establish a long-term contract partnership, let's connect.
